Herta domine le classement des marques nationales les plus achetées en France d’après l’étude Brand Foodprint 2021. La signature, qui appartient à conjointement à Casa Tarradellas et Nestlé, a atteint 255 millions d’achats l’an dernier très loin devant le numéro 2 Président (198 millions). Cet indicateur, le Consummer Reach Point (CRP), combine le nombre d’acheteurs (via le taux de pénétration) de la marque à la fréquence d’achats de celle-ci. Si Herta est stable par rapport à l’année exceptionnelle 2020, elle enregistre une progression de +6% par rapport à 2019. Plus largement, près de 15 signatures du Top 20 (Panzani, Pasquier, Bonne Maman, etc.) voient leur CRP augmenter assez significativement sur deux ans. La palme revenant à Kinder : +33%. Pointant au 15e rang, la marque de Ferrero a gagné six places par rapport à son classement 2019.
Cette étude démontre également le besoin de réassurance des consommateurs. "Ainsi 47% des Français déclarent accorder beaucoup d'importance à la marque achetée en 2021, +3,5 pts vs 2019 et près de 59% font confiance aux grandes marques, +4,7 pts vs 2019", souligne Kantar.
Les marques ont aussi profité d’une augmentation de leur activité promotionnelle en 2021 des marques nationales : +2,3 pts à 19,7 %. À titre de comparaison, les dépenses des MDD sous promo atteignent seulement 7,9% (+0,7 pt). "Les signatures nationales ont bénéficié également d’un impact inflationniste moins marqué que sur les marques de distributeurs", précise aussi Kantar.
