Déjà détenteur des licences Milka, Daim, Toblerone, Oreo et Kit Kat, Froneri poursuit sa stratégie sur ses glaces en bâtonnets avec cette année la licence Côte d’Or. Cette dernière a pour objectif de recruter de nouveaux consommateurs. « Au rayon chocolat, cette signature atteint 97 % de notoriété et 41 % de pénétration, précise Pierre Van Marrewijk, directeur marketing chez Froneri. Côte d’Or représente pour nous un nouveau levier de croissance afin de cibler de nouveaux consommateurs de plus de 35 ans. »

Pour son offre en bâtonnets, Froneri commence par deux produits : vanille-chocolat au lait et chocolat-noisettes. Ils sont conseillés à un PVC de 3,49 € les 4 x 65 g. L'innovation se décline en mini-bâtonnets de 6 x 50 ml à 3,70 €. L'assortiment comprend les deux recettes.

Le lancement sera évidemment soutenu par du sponsoring TV, une campagne digitale et des opérations de trade et de PLV en magasins.