Chahuté par une concurrence grandissante venue de toutes parts, le leader de l’épicerie bio Bjorg multiplie les initiatives pour séduire un public plus large et étendre son territoire. Depuis fin février, une nouvelle pub TV pleine de peps vient réchauffer son image un peu clinique en s’appuyant sur l’un des plus grands tubes disco, Born to be alive : la fameuse musique est en fond sonore tandis que Bjorg to be alive devient la signature de la marque.

La communication s’étalera sur 21 semaines avec sept vagues de diffusion et quatre films différents. Ils portent sur les biscuits Nutri+, les boissons végétales et deux nouvelles offres qui arriveront en linéaires dans les prochaines semaines.

Bjorg les P’tits curieux signe neuf références de biscuits et céréales dédiées aux enfants, tandis que les mijotés de légumes Bjorg à table ciblent le cœur de repas pour toute la famille. Un créneau sur lequel la marque avait du retard.