Numéro deux de la confiserie de poche avec Tic Tac (24 % du CA), Ferrero revient à la charge sur le segment fraîcheur. L'Italien a retenu les leçons de l'échec de Liberty sorti en 2010 et lance Breeze avec plus d'atouts en main.

Primo, le produit est signé Tic Tac, alors que la marque venait en caution presque illisible sur Liberty.

Secundo, il vise une cible plus large, pas seulement féminine, avec une boîte plus classique que le mini étui alu et des pastilles proches de Tic Tac.

Enfin, l'offre sera soutenue plus massivement en média : TV, presse, affichage et digital.

Avec Tic Tac Breeze, Ferrero vient dans le jardin du leader Ricola. Il propose quatre variétés sans sucre (anis, réglisse, eucalyptus, plantes) et a gardé de Liberty la recette au xylitol, qui apporte une fraîcheur inédite sur ce créneau.