La coopérative Terrena (Père dodu, Tendre & plus) lancera en avril en GMS sa marque La Nouvelle Agriculture. Elle existe en fait déjà depuis plusieurs années, essentiellement diffusée sous la forme d'un co-branding de la MDD U.

Elle sera déployée dans un premier temps sur quatre viandes : poulet, lapin, porc et bœuf. Terrena évoque "une offre large de 50 références de produits frais" et des "partenariats avec de grandes marques de l'agroalimentaire et de grands acteurs de la restauration hors-domicile".

D'autres productions à venir

La démarche La Nouvelle Agriculture repose sur des garanties supplémentaires sur la qualité des viandes, le respect du bien-être animal en élevage et la préservation de l'environnement. "La marque La Nouvelle Agriculture élargira progressivement sa gamme à de nouveaux produits issus des autres filières de production de Terrena, notamment végétales", précise la coopérative d'Ancenis.