Starbucks fait parler la poudre

14 octobre 2021 - Patricia Bachelier

Après les cafés, la poudre chocolatée. Relancée par Nestlé fin 2019, la marque Starbucks s’est imposée sur les capsules compatibles Nespresso et sur le système Dolce Gusto en contribuant largement à la dynamique des deux marchés.

C’est sans doute l’objectif fixé de ses nouvelles poudres baptisées Signature Chocolate, qui ont débarqué sur un linéaire en petite forme. La gamme compte deux recettes conditionnées en boîte ronde : 70 % de cacao (300 g), 42 % de cacao (330 g). S’y ajoute une variété cacao et caramel à la pointe de sel présentée en sticks (par 10).

Avec des prix qui tournent entre 15 et 20 € du kilo, Starbucks reste fidèle à son positionnement ultra premium. Le lancement est soutenu par de la PLV en magasins et une offre de réduction immédiate.

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