C’est un partenariat recherché. La crème Président, dont l’offre à la fois fraîche et UHT vient d’être complètement rénovée, va sponsoriser Top chef, l’émission culinaire dont la saison débute lundi 4 février sur M6.

Comme nous vous l’annoncions sur notre site le 25 janvier dernier, Auchan sera aussi parrain du programme. A l'instar du distributeur, Lactalis pourra donc décliner tout un ensemble d'opérations événementielles autour de ce partenariat.

La crème Président se positionne désormais comme « la crème des chefs », un slogan qu’elle véhicule dans ses campagnes de pub TV. La gamme compte trois références en UHT (hors bio) et deux pots sur la fraîche, qui arborent depuis quelques mois la dénomination « gastronomique ».

Parmi ces produits, deux nouveautés viennent de prendre en place au rayon UHT, s’ajoutant aux briques (3 x 20 cl) déjà existantes : la crème semi-épaisse en petites bouteilles (2 x 20 cl) ainsi qu’un format familial inédit, toujours sur la texture semi-épaisse (bouteille d’un litre).