Nutella anime sa gamme avec un pot de 950 g inédit, dont le décor adopte 2,6 millions de versions différentes et uniques. Ferrero s’est associé à Hewlett Packard pour réaliser le projet. Un défi pour l’imprimeur d’étiquettes et pour l’usine, qui a dû habiller les pots avec une cadence 10 fois moins rapide qu’un habillage classique.

Et pour les 100 000 premiers acheteurs, Ferrero offre la coque de portable correspondant au décor du pot choisi. Cette opération d’envergure, baptisée Nutella unique comme toi, est soutenue par une pub TV à partir du 5 juin, un puissant relais digital et par des théâtralisations massives sur le terrain.