Maître Coq s’inspire du poulet Label

Poulet Maître Coq

Poulet de nos régions Maître Coq

Arrivé-Maître coq lance une nouvelle gamme de volailles entières baptisée « Les éleveurs de nos Régions ». Son principal signe distinctif : la mise en avant sur l’emballage de la photo d’un éleveur. Le nom et l’adresse du producteur figurent aussi sur l’étiquette prix.

Trois volailles entières sont disponibles : poulet (3,50 €/kg), coquelet (4,50 €/kg) et pintade (5,50 €/kg). Cette nouvelle gamme s’accompagne d’un conditionnement revu et corrigé, avec un film hermétique et une DLC allongée à 13 jours.

Les codes du Label Rouge

Arrivé-Maître coq cherche ainsi à densifier le - faible - territoire de communication du poulet PAC standard, lequel a pris des parts de marché au Label Rouge ces derniers mois.

En soi, la mise en avant du nom de l’éleveur est une bonne idée, certaines marques le font déjà à la boucherie et à la volaille, notamment les producteurs de volailles fermières comme Loué.

Mais c’est précisément à ce sujet que la démarche d’Arrivé surprend. En mettant en avant les éleveurs, les régions et en reprenant un liseré rouge, Arrivé s’inspire clairement des codes des volailles fermières Label Rouge.

Nul doute que les producteurs fermiers réunis au sein du Synalaf dénonceront cette initiative. Ils avaient déjà fort mal réagi à la remise en cause publique par Doux des qualités gustatives supérieures des volailles Label Rouge. Rappelons que le groupe LDC, propriétaire d’Arrivé-Maître coq, est le leader en volailles Labels, notamment avec Loué.

Pintade Maître Coq

Pintade de nos régions Maître Coq

Linéaires - Formules d'abonnement

LE MAGAZINE DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE

● L'expertise du seul magazine spécialiste de l'alimentaire en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et comparatifs indépendants
● Plus de 100 dossiers marchés et focus produits traités chaque année

Profitez d'une offre découverte 3 mois