Après avoir tenté en 2013 d'installer Carte d'Or dans l'univers des glaces en pot, Unilever propulse désormais Magnum sur le segment, avec une vraie différenciation : l'enrobage intégral de la crème glacée dans une coque de chocolat. « Ce pot est pensé pour être multisensoriel, décrit Cyrielle Boudier, directrice de marque chez Unilever. Tous les sens sont activés : le toucher (le pot doit être pressé pour faire craquer le chocolat), donc l'ouïe, le goût bien sûr, etc. » Les trois références classic, almond et white seront soutenues par plus de dix semaines de publicité télévisée (4,90 à 5,00 € les 440 ml).