Les marques les plus achetées en France ? Herta et Fleury Michon

Les marques les plus achetées en France ? Herta et Fleury Michon

Kantar Worldpanel publie le classement des marques les plus souvent achetées par les foyers français.

Herta et Fleury Michon ont été choisies plus de 200 millions de fois. Coca-Cola n'arrive qu'en quatrième place.

Ce classement, en combinant des critères de pénétration (nombre de foyers acheteurs) et de fréquence d'achat, montre que seulement dix marques ont été choisies plus de 100 millions de fois en 2013.

Et ce ne sont pas les grandes marques multinationales qui occupent l'essentiel des places. Au contraire.

"Le marché mondial de la consommation continue à être dominé par un petit nombre de marques globales, mais en France on opte pour des marques "locales", commente Kantar Worldpanel. Dans le top 3 on ne trouve que des grandes marques françaises, Herta, Fleury Michon et Président, qui ont une compréhension riche de leurs consommateurs, créent des produits adaptés aux goûts de leur marché domestique et choisissent des messages qui savent séduire leur public français."

A titre de comparaison, Coca-Cola, qui est la marque la plus choisie au niveau mondial, ressort aussi en position de leader dans huit pays.

Les marques les plus choisies en France

Nombre d'achats
(millions)
Evol./1 an
Herta219- 3,4 %
Fleury Michon206+ 2,8 %
Président192+ 10,1 %
Coca-Cola187+ 0,4 %
Panzani148- 1,1 %
Harry's121+ 2,7 %
Activia113- 6,5 %
Elle&Vire106- 1,6 %
Knorr102- 1,0 %
La Laitière100- 0,8 %

Source : Kantar Worldpanel - 2013.

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