Première marque de muesli derrière les MDD, Jordans réalise 29 % du CA, avec un leadership sur les deux segments. Si les mueslis croustillants sont dynamiques, les floconneux dévissent. Pour relancer les ventes, le Britannique s’est engouffré dans la brèche du bio avec une recette classique (PVC : 3,78 € pour 500 g). Il trouvera sur son chemin, outre les MDD, la marque spécialiste Terre & Céréales bio, parfois présente au rayon conventionnel.