Lancée à grands renforts de moyens par Sara Lee fin 2008, la gamme l’Or Pépites accueille quatre nouvelles références ces jours-ci. Intense et Doux sortent en format économique de 50 pépites (en plus des boîtes de 30), tandis que s’ajoutent Noir Sublime et Gourmet décaféiné (par 30). Sara Lee dope ainsi la visibilité de son offre en linéaire. Avec seulement 0,4 % du CA de l’arabica moulu, Pépites est en dessous des objectifs. La gamme a, il est vrai, été pénalisée par des prix élevés au moment du lancement, très supérieurs aux préconisations du torréfacteur. Confiant dans le potentiel de son innovation de rupture, Sara Lee promet trois nouvelles puissantes vagues TV d’ici à la fin de l’année, dont une déjà en cours.