Kinder Happy Hippo montre son nez en GMS

31 décembre 2019 - Patricia Bachelier

 

La gamme Kinder Happy Hippo a fait son entrée dans certains magasins Carrefour, avec un pack international en provenance du Royaume-Uni. Vendus depuis longtemps Outre-Manche, en Italie ou encore en Espagne, ces biscuits fins (gaufrettes) en forme d’hippopotame sont aussi distribués en France par Action.

Cette enseigne discount néerlandaise est en plein boum (déjà plus de 500 magasins en France) et se distingue avec une offre alimentaire regorgeant de recettes spécifiques de grandes marques.  A 1,79 € les 103 g (cinq pièces), les hypers Carrefour sont plus compétitifs qu’Action (1,89 €).

Happy Hippo ne constitue pas la première incursion de Kinder sur les biscuits en GMS. Un test sur des gaufrettes baptisées Cards – déjà proposées à l’étranger - avait démarré fin 2018 dans une poignée de magasins. Sans aboutir pour l’heure à un lancement national.

50 M€ annuels pour les biscuits Nutella

La frilosité de l’Italien sur les biscuits Kinder contraste avec l'offensive menée via la marque Nutella. Nutella B-ready et Nutella Biscuits ont tous deux fait une entrée fracassante en GMS avec une visibilité hors normes en média comme en magasins, explosant au passage tous les records de ventes.

Les deux recettes ont trusté la première place au classement des meilleurs lancements PGC-FLS établi chaque année par Nielsen : 14 M€ au bout de trois mois pour B-ready sorti en 2016, 10 M€ pour Biscuits début 2019. Avec plus de 50 M€ chacun réalisés la première année de leur mise en marché.

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