Alors que les ventes de la catégorie sont essentiellement basées sur des promesses santé, Fruit d'Or tente la rupture. La marque innove avec une margarine "plaisir".

Disponible en doux et sel de mer, la recette se veut gourmande. Elle est élaborée à base de graines de tournesol, de lin et de colza, riche en acides gras insaturés et en vitamines A et D. Côté design, pour marquer sa différence et se mettre sans complexe sur la table, la margarine présente un pack premium, transparent, et des couleurs or et argent.

Pour relever le challenge, Fruit d'Or a une stratégie de lancement massive et multi-canal. En magasin, GMS et boulangerie : couponning, dégustations et échantillons, ainsi que plusieurs vagues de publicité à la télévision.

PVC entre 1,75 € et 1,89 € la barquette de 225 g.