Activia investit le petit déjeuner

Activia

Danone sortira en janvier une nouvelle gamme, Activia à verser. Le groupe entend à l’occasion occuper un moment de consommation peu investi par les acteurs d’ultra-frais : le petit déjeuner.

Après le lancement réussi d'Activia 0 % sur l’allégé fin 2008, la marque poids lourd de Danone (plus de 10 % des volumes d’ultra-frais à elle seule) attaque encore un nouveau territoire. Déjà commercialisé depuis quelques semaines en Grande-Bretagne, le produit fait valoir une texture à mi-chemin entre le yaourt et le lait ainsi qu'un taux de matière grasse inférieur à 2 %.

L’industriel suggère un usage sur des céréales ou des fruits. Deux parfums existent : nature ou vanille (en brique de 950 g). PVC : 1,95 €.

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