Annoncée officiellement en juin par Mondelez pour une sortie à la rentrée, la gamme de capsules Carte Noire compatibles Nespresso est lancée ces jours-ci. Alors que le leader L’Or Espresso propose près de 20 codes, Carte Noire se limite pour l’heure à quatre références, déclinées selon leurs intensités : N°3 Espresso élégant, N°5 Espresso délicat, N°7 Espresso aromatique et N°9 Espresso intense.

Mondelez joue la sobriété maximum sur ses packs et se contente de reprendre la charte graphique de Carte Noire. Si l’absence de couleurs distinctes entre les produits nuit à la lisibilité de l’offre, on peut aussi regretter le manque de chaleur et de références à l’univers premium de Nespresso. Avec un PVC recommandé à 3,30 € les 10 capsules, la marque adopte un prix comparable à celui de l'Or Espresso en fond de rayon, à peine moins cher que Nespresso, donc

Campagne TV et affichage

Mondelez a mis les moyens pour implanter rapidement son produit et profiter de la dynamique de ce marché de 110 M€ (+ 34 % en un an). L’entreprise a ainsi embauché 38 merchandisers pendant trois mois pour venir en renfort d’une équipe déjà pléthorique de 250 commerciaux.

Le soutien de la gamme est à l’avenant avec, d’ici la fin d’année, de la TV et de l’affichage, sans oublier la palette complète des médias en point de vente (affichage chariot, sticker au sol, stop-rayon, etc.).

Avec ce lancement, Carte Noire est la seule marque du rayon café à couvrir tous les segments et toutes les technologies : café moulu en sachet, dosette souples, propriétaires (Tassimo), café en grain et soluble. La marque pèse déjà près de 500 M€ en GMS…