L'Or sublime les capsules compatibles Nespresso

En un an, les capsules L’Or Espresso pèsent déjà 4 % du CA total du café et trustent le top 10 des meilleures rotations du marché. Un succès qui incite Sara Lee à monter en gamme avec trois nouvelles références signées Sublime, dont le nom évoque les trois couleurs de l’or : blanc, rose et jaune.

Objectif, toucher de nouveaux consommateurs que l’Or Espresso classique n’a pas su détourner de Nespresso ; accroître la visibilité de la marque en linéaire, en augmentant, au passage, le stock pour limiter les ruptures ; ancrer encore davantage l’Or sur l’expertise café.

Avec un PVC recommandé à 3,29 € les 10 capsules, la gamme est 10 % plus chère que l’Or Espresso classique, dont le prix a augmenté sous l’effet de la flambée du café vert. Elle reste néanmoins compétitive par rapport à Nespresso, qui annonce une augmentation de ses prix de 6 % au 1er juin (entre 35 et 39 centimes la capsule).

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