Elle & Vire répond à Philadelphia

22 juin 2011 - Arnaud Monnier

nature

Leader des pâtes fraîches nature (St-Môret, Carré Frais, Caprice des Anges) et numéro deux des fromages frais aromatisés (Tartare), Bongrain a vu débarquer Philadelphia en rayon il y a quelques semaines. Le groupe entend contrecarrer cette offensive en lançant une gamme concurrente signée Elle & Vire.

Elle se positionne, comme Philadelphia, sur le double usage tartine et cuisine avec un conditionnement en barquettes de 150 g (PVC : 1,65 €). Trois parfums existent : nature, poivre et ciboulette.


Pour aller plus loin

Retrouvez dans le Linéaires de juillet-août, davantage de détails sur le lancement et ses enjeux.

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