Fournisseur de l’industriel spécialiste du babyfood depuis plus de 30 ans, La Madrague a eu l’idée de compléter la mention à la mode « Sans résidus de pesticides » avec un positionnement inédit en 1re gamme : le babyfood. Ce n’est pas courant d’avoir une cible « à partir de 4/6 mois » en fruits et légumes !

Pourtant, en respectant la norme NF V90-001, ses carottes peuvent spécifier qu’elles sont adaptées à l’alimentation des tout-petits. « Le sans résidus de pesticides n’a rien de nouveau, relativise Philippe Charpentier, gérant de La Madrague. C’est un des éléments de la norme en alimentation infantile depuis de nombreuses années. » Pour le producteur, la mention du sans résidus de pesticides détourne l'attention des consommateurs. « La réglementation du babyfood encadre également de manière plus stricte la présence de perchlorate, de métaux lourds, de nitrates ou encore d’ammonium quaternaire. Mais elle interdit surtout la désinfection des sols dont les effets sont dramatiques pour l’environnement. Et cela personne n’en parle. »

Pendant le mois de lancement, en mars, Intermarché a profité de l’exclusivité. Le distributeur a fait apposer un sticker 1,69 € sur le sachet de 750 g. Soit 2,25 € le kilo alors que la carotte bio s’affiche, elle, à 2,69 € à cette période d’après les données RNM (53 relevés effectués en semaine 12), et le vrac conventionnel à 1,29 € le kilo (142 relevés).