Leader du segment enfant/ados avec 6,7 % des volumes, Chocapic a fêté ses 25 ans en fanfare en 2009. La marque a gagné 0,6 pt, grâce notamment à un plan publi-promo musclé. Pour répondre aux attentes des gros consommateurs qui achètent 12 kg de Chocapic par an et pour surfer sur la dynamique des grands formats (+ 30 % en valeur en un an), la star de Nestlé lance un paquet de 1 kg. Lequel est censé être 11 % moins cher que le format standard 375 g… Rien n’est moins sûr dans les faits tant celui-ci est bataillé en prix. Ce paquet kilo s’ajoute au format éco 750 g, ainsi qu’aux nombreuses références promo : 500 g + 25 % (625 g), 375 g + 33 % (500 g), 430 + 15 % (495 g), sans oublier le mini format 300 g présent chez Carrefour. Le paquet kilo sera soutenu en TV.