Ayant un objectif de 10 % du CA babyfood d'ici à trois ans, l'Allemand Hipp poursuit l’extension de sa gamme pour combler ses lacunes. Après les laits en poudre 1 et 2, les desserts lactés et les coupelles de fruits sortis au printemps, voici trois références de céréales : millet, avoine complète et « 7 céréales » (PVC : 2,59 € pour 250 g). Les produits sont sans sucres ni arômes ajoutés. Sans sucres ajoutés, telle est aussi la promesse mise en avant par Nestlé sur ses nouvelles boîtes rebaptisées Cerelac. Le Suisse a revu toutes ses recettes de céréales (12 réf.) en promettant également une richesse en bifidus ainsi qu’un process unique facilitant la digestion des bébés.