Du 22 février au 8 mars dernier, Café Royal a investi les Champs-Élysées avec un vaste dispositif de dégustation, devant la galerie du même nom avec un pop-up store et via des distributeurs automatiques inédits, intégrés à deux abribus.

La marque poursuit son offensive avec un stand installé gare de Lyon, du 9 au 15 mars et ouvert de 7h à 19h. Mis en place dans les mêmes conditions en mars 2016, il avait permis de servir 25 000 cafés durant la semaine.

Pendant cette période, Café Royal est en affichage dans toutes les gares de Paris et de six grandes villes de France. Le challenger, qui revendique 12 % des ventes de capsules compatibles Nespresso en GMS, communique via son égérie Robbie Williams, sur ses deux offres de capsules, pour machines Nespresso et Dolce Gusto.