Après trois ans de tests et de mise au point, Ferrero lance en France une nouveauté sur le marché des biscuits petit déjeuner : B-ready, des barres fourrées signées Nutella. Une info Linéaires.

Les lancements sont rares chez Ferrero, parce que les tests durent longtemps et que les élus sont peu nombreux : mais ceux qui passent tous les filtres sont calibrés pour être des cash-machines.

Les barres B-ready viennent tout juste de faire leur apparition chez Auchan, qui les présente comme une exclusivité (même si, chez Ferrero, on souligne que la distribution est aussi en cours dans les autres enseignes). Les premières animations annoncées sont programmées pour début mars. La nouveauté est vendue 2,10 euros les 8 barres (153 g).

Cela fait longtemps que Ferrero cherche à s'installer sur le marché du petit déjeuner avec une offre spécifique. En 2009, déjà, Linéaires avait repéré des premiers tests de barres Kinder Breakfast. L'aventure a tourné court.

En 2013, une première version des barres Nutella, baptisées Bready, a fait son apparition dans quelques magasins ciblés. Ferrero a pris son temps pour affiner le concept, en ajoutant par exemple des billes croustillantes dans le fourrage au Nutella.

B-ready a déjà été officiellement lancé en Italie en 2014, puis en Espagne fin 2015. En 2016, c'est donc au tour de la France d'accueillir la nouveauté.

Un premier test en 2009

En 2009, Ferrero avait testé des barres Kinder pour le petit déjeuner.

Des barres de gaufrette croustillante recouverte de flocons de maïs, fourrées au lait, aux noisettes et aux céréales soufflées. A tremper dans le lait ou à fractionner en morceaux dans le bol.

Prix à l'époque : 2,69 euros les 8 barres (160 g).