Auchan propose une gamme MDD italienne dans le sillage de Leclerc (Tradizioni d’Italia) et Carrefour (Terre d’Italia). Elle est baptisée Tavola in Italia et, contrairement aux concurrents, intègre le logo de la marque du distributeur (y compris son fameux petit oiseau) en facing des packs.

Lancée fin 2022 au rayon épicerie avec cinq références de pâtes, classiques et « al bronzo », la marque fait son entrée ce mois-ci au rayon surgelés avec quatre pizzas de 400 g cuites au feu de bois (PVC : 3,95 à 3,99 €).

Tavola in Italia débarque aussi sur le frais avec deux recettes de pâtes fraîches en forme de demi-lune (PVC : 3,15 € pour 250 g) et six références de charcuterie. Une offre cœur de marché est proposée en format 100 g : proscuitto (1,84 €), coppa (2,28 €), pancetta. S’y ajoutent trois spécialités premium labellisées IGP ou AOP : jambon de Parme (2,95 € pour 80 g), de San Daniele (3,56 € pour 70 g) et bresaola de Valtellina (4,07 € pour 90 g).

66 codes Tradizioni d’Italia chez Leclerc

Des sauces tomates complèteront bientôt la gamme, ainsi que des fromages (mozzarella et pointe de parmesan AOP, burrata à la truffe, etc.). A terme, l’offre Tavola in Italia comptera 80 codes. C’est nettement plus que les concurrents. La MDD de Carrefour se concentre sur l’épicerie, tandis que la gamme Tradizioni d’Italia de Leclerc totalise 66 références, dont cinq crèmes glacées originales.