France - Somme (80)

Match Amiens

1 juillet 2003 - F. Taillefer

  • Match Amiens

    • Plus habitué aux supermarchés de 1 500 à 2 000 m2, Match a dû ici adapter son concept sur 1 100 m2 tout en souhaitant préserver le confort d'achat.

    • Match Amiens-Friant est passé maître ès cross merchandising. Ces ventes " complémentaires " sont partout bouteilles de porto avec les melons, herbes de Provence au rayon grillades, bonbons et jus de fruits à proximité des jouets. Un coup de pouce au CA

    • Inspirée des réalisations de Cora, l'entrée est baignée de lumière par une immense verrière. Une " transparence " qui accentue la proximité entre le magasin et la vie du quartier.

    • La qualité de l'accueil : l'un des chevaux de bataille de Match. Malgré le manque d'espace, la taille de l'accueil du magasin est digne d'un hyper. Cet espace est accolé à une caisse de manière à ce que l'hôtesse puisse encaisser en cas de besoin, sans p

    • Pas question pour le nouveau Match de faire bande à part. Le troisième porte-drapeau de l'enseigne à Amiens se fait fort de travailler en collaboration avec les deux autres supers. Outre les prospectus communs, une affiche de présentation des trois magas

    • Pour compenser le manque de place - le magasin ne fait que 1 100 m² -, Match Amiens-Friant a fait preuve d'astuce et d'ingéniosité. Les poteaux sont habillés de produits et le moindre espace entre deux meubles est utilisé.

    • Pour aider les clients à se repérer dans le magasin, des petits panneaux ont été installés un peu partout. Ils indiquent le numéro d'allée correspondant aux principaux produits, classés par ordre alphabétique.

    • Match Amiens-Friant a opté pour un rayon fromage frais-emballé. Afin d'apporter un service aux clients sans pour autant négliger la qualité des produits, meules, tommes et autres fromages sont découpés et emballés sur place.

    • Pour des questions de place, l'allée centrale a été supprimée. Un passage a néanmoins été aménagé entre la zone frais et les rayons frais LS.

    • Implantée dans le prolongement de la ligne de caisse, la cave à vin respecte le concept de l'enseigne. Signalétique, gondoles en briques adossées au mur, etc. : tout y est.

    • Match Amiens

Nom : Match Amiens-Friant. Mission : adapter le concept de l'enseigne sur une surface restreinte. Inauguré en mai dernier, ce supermarché Match ne dispose que de 1 100 m2. Une contrainte qui n'a toutefois pas remis en cause le concept. Alignements de lampes aux rayons " trad ", vagues bleues au-dessus des F & L, meubles incurvés en DPH, etc. : tout y est, même si quelques adaptations ont été nécessaires.

Pour préserver le confort d'achat tout en tenant compte de la forme du bâtiment, l'allée centrale a été supprimée. Un passage a néanmoins été conservé entre la zone marché et les rayons frais ; toujours pour la fluidité de circulation. La cave en revanche, que le concept prévoit en bout d'allée centrale, a été implantée dans le prolongement de la ligne de caisses. Sans rien perdre de son identité toutefois.
Autre caractéristique du dernier-né de Match : l'occupation de l'espace. Point d'angle mort ou de poteau nu... les produits sont partout ! En épicerie, les gondoles sont aussi plus hautes. A la fois pour gagner en capacité de stockage et donner aux clients une impression de profusion. Autant de détails auxquels il faut encore rajouter les " ventes complémentaires".

Bref, le " petit " fait plus que sa taille. Surtout que, encore une fois, le magasin a mis un point d'honneur à préserver la largeur des allées, y compris côté caisses. Au final, ce magasin de proximité est résolument agréable et convivial. Mission réussie !

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