Chez Pricer comme chez SES, les fonctionnalités des étiquettes électroniques n'en finissent pas d'évoluer.

Les deux fabricants s’intéressent désormais à la couleur (le rouge et bientôt le jaune) et, surtout, testent grandeur nature la géolocalisation des produits, afin d'optimiser le parcours client via son smartphone.

La géolocalisation par triangulation est aussi utilisée pour améliorer la productivité du picking en magasin des commandes de drive. Selon SES, le gain sur le temps de préparation d'une commande peut atteindre 10 minutes.

Le champ des utilisations potentielles est vaste. Pricer travaille par exemple à des outils facilitant les inventaires et la traçabilité des produits. SES met en avant les plans merchandising 3D, en temps réel, grâce aux étiquettes localisées. Une solution développée avec Atos.

Vu le potentiel du marché, les deux grands spécialistes des étiquettes électroniques de gondoles commencent à être chatouillés par la concurrence. Des challengers comme l’Américain Altierre ou Digi, de maison mère japonaise, entendent bien se faire une place sur le marché.