Carrefour se dote d'une nouvelle MDD baptisée Veggie. De quoi attirer les végétariens dans ses magasins et, surtout, séduire une cible plus large de consommateurs tentés par la mode du flexitarisme.

Cette pratique alimentaire montante consiste à alterner, dans la semaine, repas végétariens et repas conventionnels. Et ce ne sont pas les dernières positions de l'Organisation mondiale de la Santé sur les dangers de la consommation de viande qui vont enrayer la tendance...

Bref, avec Veggie, Carrefour répond à point nommé aux clients désireux de faire évoluer leurs pratiques alimentaires. Les végétariens déjà convaincus trouveront en magasins, eux, une alternative MDD (donc moins chère) aux marques qu'ils ont l'habitude d'acheter.

Les produits Carrefour Veggie ont fait leur apparition en magasins fin octobre, aux rayons traiteur et surgelés. Le déploiement en supermarchés se poursuivra jusqu'à la fin novembre.

Au traiteur, la gamme compte des steaks de soja, des nuggets, des galettes panées et des boulettes. Aux surgelés, des galettes supplémentaires complètent l'assortiment.

La nouvelle MDD de Carrefour, spécifiquement dédiée aux produits végétariens, devrait marquer les esprits. Davantage, en tout cas, que les références déjà existantes en épicerie, signées Carrefour Bio ou, encore, Carrefour Agir Nutrition.

Ce lancement de Carrefour fait aussi écho à une autre initiative récente. Au rayon traiteur, depuis juin 2015, Auchan signe en effet une gamme de plats "les végétariens", mais sans la caution d'une marque dédiée.