Depuis 2016, Lidl est fournisseur de fruits et légumes pour l’équipe Quick-Step Floors sur le Tour de France et bénéfice à ce titre d’une visibilité sur les maillots des cyclistes, comme sur les voitures de l’assistance.

Cette année, l’enseigne complète son dispositif de communication à l’aide d’un « Fruit truck » qui accompagnera la grande boucle sur six étapes. Deux escales sur les parkings des magasins de Talmont-Saint-Hilaire (85) et St-Hilaire-de-Loulay (85) ont déjà eu lieu ce week-end. Quatre autres dates, d’ici le 27 juillet, permettront au grand public de déguster les produits de saison, à Rostrenen (22), Sévrier (74), Valence (26) et Esterre (65) le 27), sur des places publiques ou devant des magasins.

Les autres points de vente du parc sont également incités à capitaliser sur l’événement en habillant leur rayon fruits et légumes aux couleurs de l’équipe.