Une nouvelle MDD fait son apparition chez les U. Baptisée U tout petits, elle s’adresse aux bébés de 0 à 3 ans et se veut transversale. Elle couvrira une offre alimentaire, ainsi que des produits de puériculture, hygiène et soin. Le lancement démarre en octobre avec des petits pots et des assiettes. Le non-al suivra fin 2009 début 2010. Si toutes les enseignes d’hyper proposent une gamme de babyfood MDD, avec au minimum des assiettes pour bébé de 8 mois et plus, les supers se montrent plus frileux en la matière. Il est vrai que 70 % des ventes sont réalisées en hypermarché. Seul Monoprix s’est positionné de manière significative avec une demi-douzaine de références, signées Bout’chou.