Dans un monde ultra-connecté, où le consommateur a un accès quasi direct avec toutes les informations nécessaires concernant les produits qu'il consomme (les plus positives comme les autres !), les marques se doivent d'atteindre un niveau de transparence et d'exigence en constante augmentation. Plus, elles se doivent d'anticiper les attentes qui ne sont pas encore exprimées ou embryonnaires (nutrition, développement durable, innovation, accessibilité à l'achat, etc.). Seules les marques "vraies", qui tracent un sillon constant, méritant la confiance qu'on leur porte, sortent du lot et se maintiennent sur un long terme.