"Nous avons établi un scénario générant une liste de plus de 5.900 implantations où une nouvelle enseigne alimentaire réaliserait un chiffre d’affaires correct, voire plus que correct, avance le spécialiste du géomarketing RetailSonar. Si cette enseigne parvenait à ouvrir 100 magasins en France, elle pourrait atteindre 723 millions d’euros de chiffre d’affaires."

Cette étude ne repose pas sur une liste de locaux commerciaux réellement disponibles. RetailSonar a en revanche mesuré l’accessibilité théorique d’emplacements, suffisamment proches de bassins d’habitation et éloignés de la concurrence, qui pourraient permettre à un nouvel acteur de la grande distribution alimentaire d’installer son enseigne en France. 

Le spécialiste considère (à juste titre) que le temps d’accès à un magasin, majoritairement depuis le domicile et de façon complémentaire depuis le lieu de travail, est un critère majeur qui conditionne la fréquentation d’un point de vente. Sur cette base, il reste donc selon lui 5.900 emplacements à prendre, qui ne seraient pas "étouffés" par la concurrence. 

Toujours d’après RetailSonar, si un nouveau distributeur faisait son arrivée en occupant une centaine de ces emplacements, il prendrait principalement des parts de marché à Intermarché (à hauteur de 0,06 point), Leclerc (0,06 pt également), Carrefour Market (0,05 pt) et Super U (0,04 pt). 

Cette simulation, tablant sur 100 magasins et 723M€ de CA, placerait ce nouvel acteur, à titre de comparaison, entre Provencia, partenaire régional de Carrefour (40 hypers-supers, 961 M€ de CA) et Colruyt en France (93 supermarchés, 592M€ de CA).