Petit Casino devient Casino shopping

8 avril 2011 - F. C.-L.

Casino shopping

Casino shopping

Casino shop

Casino shop

Acteur historique de la petite proximité, le groupe Casino restait à l’écart du renouveau de ce circuit, marqué ces dernières années par une floraison de nouveaux concepts : Monop’, dailymonop, Carrefour city, Carrefour contact, U Express, Intermarché express ou, plus récemment, A 2 pas d’Auchan.

La branche proxi de Casino a finalement pris la décision de troquer son enseigne phare Petit Casino au profit de Casino shopping et, pour les magasins de moins de 350 m², Casino shop. « A terme, il ne devrait plus exister de Petit Casino », explique au quotidien Le Progrès Jean-Pierre Lanzetti, directeur proximité du groupe stéphanois.

« Nous cassons les codes des concurrents »

Un premier Casino shopping ouvrira fin avril à Marseille et un Petit Casino adoptera la nouvelle enseigne au centre-ville de St-Etienne avant la fin juin. « Ce sont deux tests que l’on fait et on attendra de voir s’ils seront bien acceptés », précise Jean-Pierre Lanzetti.

Le distributeur revendique un positionnement à contre-courant des nouveaux concepts concurrents : « Tous sont plutôt placés sur le thème de la ville, du tourbillon du stress, de la course aux courses, explique Jean-Pierre Lanzetti. Nous cassons donc les codes et nous nous inscrivons dans la convivialité. »

Une touche féminine

Casino a aussi voulu imprimer à ses nouvelles enseignes proxi une touche féminine marquée, avec un design de la surface de vente tout en rondeur. « 66 % de notre clientèle est féminine », justifie Jean-Pierre Lanzetti. Le logo Casino passe aussi du vert au brun chocolat, avec le rose fuchsia pour les déclinaisons shopping et shop.

La branche proximité du groupe Casino (1,49 Md € de chiffre d’affaires en 2010) exploite 6 675 magasins (y compris les corners dans les stations-services), dont 1 791 Petit Casino, 928 Spar et 1 767 Vival.

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