Parts de marché : les anniversaires anticipés portent leurs fruits

19 octobre 2016 - B. Merlaud

Parts de marché : les anniversaires anticipés portent leurs fruits

Sans surprise, les hypermarchés Carrefour et Intermarché, qui avaient anticipé leur opération anniversaire en septembre, voient leur part de marché progresser sur la dernière période. Les supermarchés Carrefour Market réalisent également une belle performance.

Kantar Worldpanel a livré ses résultats pour les quatre semaines courant du 5 septembre au 2 octobre 2016 (période P10), sur les ventes de PGC et frais libre-service. Une période, au passage, sur laquelle les dépenses des ménages ont encore baissé de 0,2%, portant la consommation à +0,2% depuis le début de l'année.

La performance de Carrefour était très attendue, puisque les hypermarchés avaient avancé leur opération anniversaire de trois semaines, pour la démarrer le 6 septembre.

Ce décalage profite logiquement à l'enseigne, dont la part de marché atteint 11,6%, à +0,3 point. C'est la première fois, néanmoins, que l'enseigne progresse en 2016, rappelle Kantar.

Les mêmes causes produisant les mêmes effets, Intermarché, qui a lui aussi démarré plus tôt son temps fort promotionnel de l'automne, gagne 0,3 point de part de marché sur la P10 (l'ensemble du groupement atteignant désormais 14,7% des ventes).

Le panéliste souligne également la performance des supermarchés Carrefour Market. Cette fois sans opération anticipée. La part de marché de l'enseigne engrange 0,3 point supplémentaire, pour atteindre 7,5%, grâce à "une taille de clientèle toujours croissante", observe-t-on chez Kantar.

L'institut d'études ne commente pas les scores de la proxi et, surtout, de Dia. Mais la progression globale du groupe Carrefour, de 0,1 point alors que les hypers comme les supers sont à +0,3 point, en dit long, en creux, sur ces circuits.

Leclerc solide sur la P10

Les autres enseignes à progresser (plus légèrement) sur la période sont Leclerc, Géant Casino et les supermarchés Casino. Tous trois à +0,1 point.

Leclerc, à 20,8%, peut s'enorgueillir de consolider la position qu'il avait acquise lors de la P10 2015 (quand le démarrage en trombe de son anniversaire avait surpris tout le monde), alors même que Carrefour a anticipé son opération pour le devancer cette année.

Les parts de marché de Géant et des supermarchés Casino, de leur côté, atteignent respectivement 2,6% et 1,8%.

Lidl ne fait plus partie, sur la P10, des enseignes en croissance (part de marché stable, à 4,9%). De fait, sur l'ensemble du troisième trimestre, l'enseigne doit se contenter d'une progression de 0,1 point, contre +0,3 à +0,4 point sur les trimestres précédents.

La part de marché de Système U, également, est stable, à 10,1%.

Le groupe Auchan, enfin, souffre à la fois du regain de Carrefour et de la solidité de Leclerc sur la période : le distributeur cède 0,4 point de part de marché à P10. Sur le troisième trimestre, le groupe accuse une perte de 0,3 point de part de marché. Soit, à égalité avec Carrefour, le recul le plus important de ces trois derniers mois.

Les parts de marché par trimestre

T3Evol.T2Evol.T1Evol.
Carrefour21,0 %- 0,3 pt21,0 %- 0,5 pt21,2 %- 0,9 pt
Leclerc20,7 %+ 0,3 pt20,8 %+ 0,4 pt20,6 %+ 0,7 pt
Intermarché14,7 %+ 0,2 pt14,4 %- 0,1 pt14,2 %- 0,1 pt
Auchan10,7 %- 0,3 pt10,8 %- 0,1 pt11,2 %=
Casino11,6 %- 0,1 pt11,6 %+ 0,1 pt11,5 %+ 0,1 pt
Système U10,6 %+ 0,1 pt10,3 %- 0,1 pt10,3 %- 0,1 pt
Lidl4,9 %+ 0,1 pt5,2 %+ 0,3 pt5,2 %+ 0,4 pt
Cora, S. Match3,3 %- 0,1 pt3,2 %- 0,1 pt3,2 %=
Aldi2,1 %=2,2 %=2,3 %- 0,1 pt

Source : Kantar Worldpanel ; parts de marché des groupes sur les trois premiers trimestres 2016.

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