Parts de marché : Leclerc encore à l'offensive

Parts de marché : Leclerc encore à l'offensive

Selon Kantar Worldpanel, la forte activité prospectus de Leclerc lui permet de nouveau de gagner des parts de marché. Sur le mois écoulé, Lidl et Leader Price font également mieux que la concurrence.

La période étudiée (P6) court du 18 mai au 14 juin 2015. Les ventes suivies par Kantar sont celles des produits de grande consommation et frais libre-service.

Durant ces quatre semaines, les dépenses des ménages ont augmenté de 0,8% (par rapport à la même période en 2014). Cette croissance, même si elle est notable, reste inférieure à la tendance observée depuis de début de l'année (+ 1,3%).

Leclerc voit sa part de marché progresser de 0,4 point sur la P6 (pour atteindre 20,4%). Cette croissance repose en partie, comme pour la P5, sur l'agressivité promotionnelle du distributeur en prospectus. Le panier moyen de Leclerc se valorise (+ 50 centimes).

Autre enseigne à la fête, Lidl profite de nouveau de ses investissements média en hausse. La part de marché de celui qui ne veut plus qu'on l'appelle discounter progresse de 0,2 point sur la période, à 4,7%.

"L’enseigne a touché plus de 300.000 foyers supplémentaires et sa cote d’amour continue de s’améliorer", observe Kantar Worldpanel.

Six mois de progression pour Leader Price

Leader Price, pour la sixième période consécutive, gagne des points de part de marché. L'enseigne tire indubitablement les fruits de sa stratégie de relance, reposant en grande partie sur des baisses de prix massives.

La part de marché de Leader Price progresse de 0,2 point sur la P6 : une hausse significative, quand on part de 2,2%. Pour Kantar, l'enseigne discount du groupe Casino enregistre d'ailleurs "le plus fort taux d’évolution du marché".

Sans communiquer de chiffres, le panéliste évoque "des signes de trafic positifs et un niveau de fidélité en hausse (paniers plus gros)" pour Géant Casino.

Le "groupe Intermarché" reste stable, à 14,9% de part de marché. Système U ne bouge pas, à 10,3%.

Les positions de Provera (Cora, S. Match) et Aldi n'évoluent pas non plus selon Kantar, qui au passage s'abstient de tout commentaire sur Carrefour et Auchan.

Le circuit internet, enfin (drive essentiellement), confirme sa bonne santé avec encore 0,8 point de part de marché engrangé, pour arriver à 5,1%.

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