Parts de marché : Leclerc en reconquête

30 juin 2020 - Patricia Bachelier

Après trois périodes difficiles, liées au confinement des Français, Leclerc engrange 1,9 pt de part de marché sur la P6, pointant à 23,3%. Une sacrée performance sachant que les dépenses PGC-FLS ont augmenté de 10,3 %. Intermarché, Lidl et Aldi sont aussi grands gagnants.

Leclerc revient en force après avoir subi de plein fouet la baisse de fréquentation des hypers pendant le confinement. Sur la P6, le Mouvement engrange +1,9 pt de part de marché, s’octroyant 23,3% du chiffre d’affaires PGC-FLS. Sacré contraste avec les trois dernières périodes : –0,5 pt sur la P5, -0,7 pt sur la P4 et -0,1 pt sur la P3.

La performance est d’autant plus spectaculaire que les dépenses PGC-FLS des Français ont augmenté de +10,3 % sur la P6 par rapport à l’an dernier. Chez Leclerc, la croissance s’établit donc à +20 %. Elle est portée selon Kantar à la fois par les magasins, via une valorisation de 20 % des paniers, et par les drives. Lesquels ont bénéficié d’un trafic en hausse de +35 %.

Lidl est également grand gagnant sur la période, faisant définitivement oublier le trou d’air enregistré sur la P4 (-0,1 pt). Après une P5 à +0,6 pt, l’enseigne gagne +0,5 pt sur la P6 et pointe à 6,4 % de part de marché. Elle doit sa croissance (+16 % en ventes valeur), selon Kantar, à des clients plus nombreux (+ 310 000) qui viennent plus fréquemment et font de plus gros paniers (+11 %) à 24,70 €.

+ 2,2 pts pour le circuit drive

A l’instar de Lidl, Le Groupement des Mousquetaires gagne +0,5 pt de part de marché sur la P6 pour 15,7 % du chiffre d’affaires PGC-FLS. La progression est certes nettement moins spectaculaire que sur la P4 (+1,7 pt) et la P5 (+1,5 pt), mais le tempo (+14 %) reste tout de même très soutenu. Il s’explique, selon Kantar, par une forte contribution des drives, dont le nombre de transactions explose de 85 % sur la période.

La performance des drives de Leclerc et Intermarché explique pour une grande partie la poussée du circuit à l’échelle nationale : + 2,2 pts pour atteindre 8,4 % de part de marché sur la P6.

Le tableau des gagnants serait incomplet sans Aldi qui engrange +0,2 pt sur la P6 à 2,4 %. Cette hausse correspond à une croissance valeur pour l'enseigne de +20 %, soit autant que celle de Leclerc.

 

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