Parts de marché : Leclerc continue de bousculer la concurrence

Leclerc a renforcé sa pression publipromotionnelle cet automne et en tire des résultats immédiats. En novembre, l'enseigne est encore celle qui enregistre la plus forte croissance de part de marché.

Derrière, Géant Casino, Leader Price et Lidl font aussi preuve d'un beau dynamisme.

Selon les mesures de Kantar Worldpanel, la croissance des ventes de produits de grande consommation et frais libre-service a marqué un coup de mou en novembre : + 0,4%, quand le cumul depuis le début de l'année est à + 1,4%.

Drive : presque autant que la proximité

Les attentats de Paris ont évidemment pesé sur la fréquentation des magasins, les grands centres commerciaux en tête. La proximité gagne 0,1 point de part de marché sur la période (5,6%) et le drive réédite son record historique d'octobre (5,4% de part de marché, + 0,6 point), assurant à lui seul 35% de la croissance du marché.

À ce rythme, au passage, le drive pèsera bientôt autant que la proximité !

Dans ce contexte plus tendu que d'ordinaire, Leclerc atteint 20,5% des ventes, soit un gain de 0,6 point. Le distributeur "continue de bousculer la concurrence", estime le panéliste.

"L’enseigne a su mettre à profit sa plus forte pression publipromotionnelle", ajoute Kantar, qui note également "un niveau de fidélité plus élevé".

En septembre et octobre, déjà, Leclerc avait enregistré respectivement 1,3 point de et 1,1 point de croissance.

Croissance plus spectaculaire pour Géant Casino

Géant Casino réalise également une belle performance. De 0,1 point certes, mais cette croissance s'applique à une part de marché huit ou neuf fois plus modeste que celle de Leclerc (2,4%). Elle est donc, en valeur relative, plus spectaculaire.

Les hypermarchés de Casino, commente le panéliste, continuent de recruter des clients.

La dynamique de Leader Price (+0.1 point) se confirme. "L’enseigne est proche des 3% et sa cote d’amour n’a jamais été aussi forte en quatre ans", pointe-t-on chez Kantar Worldpanel. Une nouvelle fois, les ventes de Leader Price sont donc supérieures à celles de Géant.

Les autres enseignes du groupe, Casino Supermarchés, Franprix et Monoprix, sont stables.

Score historique pour Lidl

Lidl se contente aussi de 0,1 point de croissance, mais par rapport à un mois de novembre 2014 qui constituait déjà un record. Avec 5,3% de part de marché en novembre 2015, Lidl atteint donc un score historique.

Le distributeur a encore recruté 320.000 foyers supplémentaires sur la période. Il est le premier annonceur en TV et le troisième du marché sur l'ensemble des médias.

Kantar Worldpanel évoque aussi, dans son bilan, la stabilité des groupes Intermarché (Netto inclus) et Louis Delhaize (Cora et S. Match). Il ne fait, comme d'ordinaire, aucun commentaire sur les enseignes en baisse : ici Carrefour, Auchan et U.