Parts de marché : Leclerc continue de bousculer la concurrence

Après avoir enfoncé un record en septembre, Leclerc s'arroge encore la plus belle croissance de part de marché en octobre, selon Kantar Worldpanel. Autre fait notable : les ventes de Leader Price dépassent celles de Géant Casino.

Kantar Worldpanel a mesuré les ventes de produits de grande consommation et frais libre-service sur la période courant du 5 octobre au 1 novembre 2015. Durant ces quatre semaines, la consommation affiche une croissance (+ 1,2%) légèrement en retrait par rapport à la tendance observée depuis le début de l'année (+ 1,5%).

Leclerc, donc, ressort comme le grand gagnant du mois écoulé. La part de marché de l'enseigne avait progressé de 1,3 point en septembre, grâce notamment à un renforcement de ses opérations promos. En octobre, Leclerc enregistre encore 1,1 point de croissance par rapport à l'an dernier, pour arriver à 20,1% de part de marché. Le "Mois Carrefour" n'aura donc pas beaucoup ébranlé le mouvement d'indépendants sur la période...

Leader Price enregistre le deuxième gain de part de marché, toutes enseignes confondues, avec +0,2 point.

"Le recrutement (+ 176.000 clients avec un effet parc positif) et la hausse de la fréquence d’achat permettent à l'enseigne de gagner du terrain depuis presque une année", commente le panéliste.

La part de marché de Géant Casino progresse de 0,1 point, mais ce bon résultat n'empêche pas l'enseigne discount du groupe de réaliser des ventes (en PGC-frais LS) plus importantes que celles des hypers : 2,7% de part de marché pour Leader Price, contre 2,6% pour Géant.

Lidl est également cité par Kantar Worldpanel pour ses bonnes performances. L'enseigne gagne 0,1 point de part de marché et gagne 165.000 nouveaux clients en octobre. Ce qui lui permet, au passage, d'aligner désormais douze mois consécutifs de croissance ininterrompue.

"Lidl est la première enseigne en télévision et sa cote d’amour progresse très significativement", ajoute Kantar Worldpanel.

La dynamique des ventes sur internet (drive essentiellement) ne faiblit pas, avec 0,7 point de croissance et 5,4% de part de marché. Un record historique.