Parts de marché : Intermarché aligne les succès

19 novembre 2014 - B. Merlaud

Parts de marché : Intermarché aligne les succès

La part de marché d'Intermarché progresse de façon significative depuis trois mois, selon Kantar Worldpanel.

Les Mousquetaires ont encore gagné 0,5 point en octobre. La plupart des autres groupes de distribution stabilisent leurs positions, selon le panéliste, qui ne communique aucun détail sur les évolutions à la baisse.

Depuis le mois d'août, Intermarché se place systématiquement à 0,4 ou 0,5 point au-dessus de sa performance de l'an dernier.

Sur la période P11, qui court du 6 octobre au 2 novembre, le groupe Intermarché (Netto inclus) atteint 15,4% de part de marché, à + 0,5 point.

Cette progression est à mettre au crédit de la seule enseigne Intermarché et c'est la plus forte croissance d'octobre.

Plusieurs autres succès sont pointés par Kantar sur la période. Lidl gagne du terrain (+ 0,3 point), grâce au recrutement de 380.000 clients supplémentaires (voir à ce sujet l'interview que le distributeur vient d'accorder à Linéaires).

Leader Price et Géant Casino attirent également de nouveaux clients. Un effet bénéfique des baisses de prix pratiquées par les deux enseignes.

Investissements média

Leclerc est crédité d'une hausse de trafic, que le panéliste met en parallèle avec de lourds investissements en média sur la période (+ 50%, première part de voix en TV).

Carrefour Market, enfin, améliore à la fois son trafic et sa cote d'amour, relève Kantar.

Dans les grandes masses, la part de marché des hypers progresse de 0,6 point, à 52,1%. Celle du circuit internet (drive essentiellement) engrange également 0,5 point de croissance, à 4,7%.

Les ventes de produits alimentaires dans leur ensemble (produits de grande consommation et frais libre-service) ont repris une petite dynamique sur la P11, à + 0,2%. Elles étaient à - 0,1% sur la P10.

Depuis le début de l'année, la consommation alimentaire progresse de 0,7%.

GroupesPart de marchéEvol.
Carrefour20,7 %=
Leclerc19,0 %=
Intermarché15,4 %+ 0,5 pt
Casino11,4 %=
Auchan11,1 %=
Système U10,2 %=
Lidl4,9 %+ 0,3 pt

Source : Kantar Worldpanel ; période du 6 octobre au 2 novembre 2014.

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