Agrandissement. Le magasin urbain a récupéré une cellule voisine pour s'étendre désormais sur 980 mètres carrés. Appréciable en plein Paris.

Chariots. Le magasin se pose en destination de "pleins alimentaires" et a prévu un parc de chariots en conséquence. Même si la plupart des clients, le jour de l'ouverture, préféraient utiliser de grands paniers à roulettes.

Fleurs. Chez Lidl, le parcours client démarre désormais par un "marché aux fleurs". Image de fraîcheur au quotidien garantie.

Spots. L'éclairage du magasin est soigné. Ici des spots, dans un faux plafond, mettent en valeur les fruits et légumes.

Tous les jours. Lidl ne manque pas de rappeler les livraisons quotidiennes de fruits et légumes. Fraîcheur encore.

Arrivages. Le rayon des affaires de la semaine fonctionne à plein. Les clients se bousculent pour dénicher des bons plans.

Rayons thématiques. A proximité de l'entrée, les clients tombent sur les rayons snacking (emplacement urbain oblige) et promos du frais LS, qui ne sont plus implantées en fin de parcours.

Boulangerie. Le rayon boulangerie, tout en transparences, donne à voir le labo où les pains sont cuits sur place. Petites pizzas à 99 centimes et focaccias à 1,19 euro ajoutent une dimension traiteur à l'univers.

Complice. Pas de grandes photos d'ambiance ni de balisage sobre sur fond noir. Ici, les rayons sont signalés par des messages au ton gentiment complice : fraîcheur à emporter, idées repas faciles, faites le plein de calcium, avec modération mais avec plaisir, etc.

Cross merch. Les surgelés restent implantés en tombeaux, avec une offre d'épicerie sur les étagères au-dessus des meubles.

Cave. Les vins sont installés dans du mobilier bois. Dans les casiers du concept "caviste", mais aussi en tête de gondole.

Marques. Lidl réserve de nombreux facings aux plus grosses rotations, afin de sécuriser le stock en rayon. Ce qui permet au passage à quelques marques nationales de s'assurer d'imposants "pavés".

Stocks. Certains stocks en rayon sont dignes d'un petit hyper. A l'image ici des sucres, sur palettes entières.

Boucherie. La boucherie (ici le bœuf en "étui fraîcheur") fait la part belle à l'origine France. Mais on trouve aussi, par exemple, de la bavette de bœuf venue d'Allemagne. A noter : les panières de cross-merchandising généralisées.

Marée. La marée (en tout barquette évidemment) propose des truites entières et quelques filets ou pavés. Deux nouveautés égayent l'offre : des sushis et des bulots cuits.

Lait français. Lidl ne manque pas de faire savoir à ses clients que tout son rayon lait est d'origine française (à défaut de pouvoir l'affirmer à la boucherie...).

Poulet. En boucherie aussi, le stock en rayon est "confortable". Ici des hauts de cuisse et des pilons de poulet.

Caisses. Le magasin est doté d'une ligne de 10 caisses (qui n'ont pas suffi à accueillir les clients qui se sont bousculés tout au long de la journée d'ouverture).

Caisses CB. Pour gagner de la place, Lidl a installé des postes de caisses courts en quinconce. Les tapis longs sont réservés aux paiements par carte bleue, à partir de 5 euros.