Casino a inauguré le 23 septembre son 115e Géant Casino dans le nouveau centre commercial Odysseum de Montpellier. Même si l’hypermarché fait 12 000 m2, le groupe stéphanois a voulu en faire un « hypermarché de proximité ». Après le modèle Pessac déployé depuis la fin 2007, axé notamment sur une meilleure mise en avant des produits frais et une réorganisation très féminine du non-al, Casino explique que le Géant Casino Odysseum « marque une nouvelle étape dans la stratégie de transformation en profondeur du format menée par Géant Casino ».

11 500 références MDD

Un soin tout particulier a été apporté aux produits frais, aux rayons traiteur et à la cave. Les MDD de l’enseigne sont très présentes avec 4 200 références en alimentaire et plus de 7 300 codes en non-alimentaire. Casino a aussi mis en avant les produits régionaux, avec 200 références. Une association visant à promouvoir les produits du Languedoc-Roussillon a été créée, avec plusieurs producteurs labellisés « Sud de France ». En non-alimentaire, l’offre a été repensée en privilégiant les univers du textile et de la maison, ainsi qu’en développant les secteurs porteurs comme le multimédia.

Des « pôles de vie »

Sur le plan de l’aménagement de la surface de vente, l’hyper est organisé autour de « pôles de vie thématiques » (« ma tribu », « mon coin jardin », « ma pause ») et de corners spécialisés, tant en alimentaire qu’en cosmétiques ou en parapharmacie. Le magasin propose par exemple un corner Kot (diététique) et une boutique bio alignant plus de 850 références.

Pour Jean Duboc, directeur général de l’enseigne, « Géant Casino Odysseum rompt avec le concept classique de l’hypermarché et s’adapte à la demande des clients pour lesquels il a été imaginé. La conception du magasin en témoigne : l’accent a été mis sur les produits frais et traiteur notamment, et les rayons non-alimentaires sont organisés en pôles de vie. »

Odysseum s’inscrit dans un vaste programme de développement du nouveau quartier Port Marianne, au Sud-Est de Montpellier, associant loisirs et commerces sur plus de 140 000 m2. Le centre commercial régional, qui couvre environ 50 000 m² répartis sur deux niveaux, compte 96 boutiques et plus de 2 000 places de parking. Odysseum représente un investissement de 95,3 millions d’euros pour la société immobilière Klépierre, co-investisseur à 50/50 avec Icade.