Un an après le décès de Jean-Pierre Coffe, Leader Price s'offre les services d'un nouveau chef, Norbert Tarayre. Animateur sur M6, à la tête de deux restaurants, le cuisinier apportera sa caution, en même temps que son parler fleuri, à l'enseigne.

La collaboration entre Leader Price et Jean-Pierre Coffe avait démarré en 2009. Après le décès du chroniqueur culinaire, en mars 2016, le distributeur a continué de capitaliser sur son nom le temps de lancer les produits qu'il avait déjà sélectionnés ou retouchés.

Il est désormais temps pour Leader Price de tourner la page. Aux coups de gueule de Jean-Pierre Coffe succédera donc la gouaille de Norbert Tarayre, dans un discours toujours en phase avec "le choix malin pour vivre bien".

Devenu célèbre grâce à sa participation à l'émission Top Chef en 2012, celui qu'on appelait encore, à l'époque, seulement "Norbert" avait déjà collaboré avec Intermarché, en 2013, le temps d'une courte opération de buzz.