Le pouvoir d'achat par le prix bas est un modèle qui nous accompagne gentiment mais sûrement dans le mur. Imaginer les comportements du consommateur et le modèle de distribution dans 30 ans? Difficile à dire, mais le comportement de l'un aura une influence sur l'autre. La distribution aura-t-elle su créer de nouveaux besoins? Le consommateur imposera-t-il de nouveaux canaux de distribution? Seule certitude, un troisième facteur entre aujourd'hui dans cette équation et encore plus fortement demain, le digital. Pas seulement comme canal de distribution des marchandises, mais aussi de l'information. Créer du bruit positif sur nos marques, nos catégories, nos produits sera le nerf de la guerre dans les prochaines années.