Lidl flaire souvent les bons coups en termes de communication. En voici une nouvelle illustration. Le distributeur vient d'annoncer son adhésion au collectif des entreprises engagées de Dr.Good ! Incarné et créé par le célèbre docteur Michel Cymes, ce média 360 degrés (digital, magazine, podcast…) du groupe Webedia milite à travers sa ligne éditoriale autour du bien-être et de la prévention positive sur la santé.

Le collectif d’entreprises lancé en décembre 2020 par Dr.Good ! a pour vocation d’accompagner les marques dans leur communication autour du bien-manger. En le rejoignant, Lidl prend la parole sur un sujet consensuel (toutes les enseignes en ont fait une "vocation"), mais en s'offrant les services d'une personnalité médiatique, jouissant d’une grande cote de popularité auprès de Français.

Émissions pédagogiques

Le partenariat s’exercera principalement sur la chaîne YouTube "Lidl Cuisine". Michel Cymès ne deviendra pas le porte-étendard de Lidl, mais il interviendra au côté de l’ambassadeur de l’enseigne ("Hervé Cuisine") sur des sujets autour des fruits et légumes, du bio, de la viande et des produits laitiers. Ils recevront des experts qui répondront aux questions des Français sur ces thèmes.

Ces émissions pédagogiques seront également disponibles en podcast. En parallèle, les deux animateurs réaliseront des recettes équilibrées et de saison.

Conseils nutrition sur tract

L'association, qui sera largement relayée sur les réseaux sociaux, sera aussi prolongée sur prospectus. Myriam Moussier, diététicienne et nutritionniste de l’équipe Dr.Good !, donnera chaque semaine un conseil nutrition dans un catalogue Lidl.