Les premières photos du nouveau concept d'Aldi

16 septembre 2011 - F. C.-L.

Aldi Mariakerke

Gent-Belgien - 08. September 2011 -- Innenaufnahme des neu aufgestellten ALDI Marktes im Stadtteil Mariakerke © Lebensmittelzeitung

Une vue générale des rayons frais dans le Aldi nouveau concept de Gand Mariakerke en Belgique. Carrelage et faux plafond blancs, puits de lumière, Aldi Nord a cherché a rendre l'ambiance moins terne, plus lumineuse. On remarque au-dessus des gondoles des photos de produits. De petites touches de décoration mais une petite révolution chez Aldi Nord. Photo : Lebensmittel Zeitung.

Aldi Nord teste un nouveau concept en Belgique

Aldi Nord (dont dépend la France), teste un nouveau concept de magasin dans les faubourgs de Gand en Belgique (Mariakerke), rapporte le magazine allemand spécialisé Lebensmittel Zeitung. Pas de grand chambardement, les évolutions sont légères mais nettes.

L’enseigne a cherché à rompre avec l’ambiance « déprimante » de ses magasins, dignes des supermarchés soviétiques de l’ère Brejnev. Dans le Aldi de Mariakerke, la surface de vente est plus lumineuse, davantage éclairée par la lumière du jour. Grâce notamment à des puits de lumière.

Des emprunts à Aldi Süd

Le carrelage, les murs et les faux-plafonds blancs contribuent aussi à égayer quelque peu le parcours des clients. Tout comme les photos de produits, parsemées au-dessus des rayons : fruits et légumes, produits frais, parfumerie, etc.

Signe d’un certain embourgeoisement, les rayonnages à la parfumerie sont rétro-éclairés. C’est l’un des marqueurs esthétiques phares repris à son compère Aldi Süd. A noter aussi la présence à Aldi Mariakerke d’un automate de cuisson de pain frais. Là encore une nouveauté chez Aldi Nord.

Bientôt des grandes marques ?

A première vue légers, ces aménagements constituent une petite révolution chez Aldi Nord, le plus conservateur des deux cousins Aldi. Décédé en juillet 2010, Théo Albrecht, co-fondateur du discounter allemand et patron d’Aldi Nord, s’était juré de ne pas dépenser un mark de plus pour améliorer la décoration de ses magasins.

Si le concept de Mariakerke devait être dupliqué, il resterait encore à Aldi Nord une étape supplémentaire à franchir pour s’aligner sur Aldi Süd : vendre à son tour des grandes marques.

Aldi Mariakerke

Gent-Belgien - 08. September 2011 -- Innenaufnahme des neu aufgestellten ALDI Marktes im Stadtteil Mariakerke © Lebensmittelzeitung

Sur cette photo on distingue en haut à gauche les puits de lumière au plafond. La surface de vente est aussi mieux éclairée par la lumière naturelle grâce à des vitres courant le long du mur, à droite. On remarque au premier plan un automate de cuisson de pain frais, une nouveauté chez Aldi Nord. Photo : Lebensmittel Zeitung.

Aldi Mariakerke

Gent-Belgien - 08. September 2011 -- Innenaufnahme des neu aufgestellten ALDI Marktes im Stadtteil Mariakerke © Lebensmittelzeitung

Le rayon DPH. Là encore, le rayon est quelque peu égayé par des panneaux de décoration. Comme chez son compère Aldi Süd, Aldi Nord a pris le parti ici de rétro-éclairer les produits de parfumerie. Un petit signe supplémentaire d'embourgeoisement du concept originel d'Aldi. Photo : Lebensmittel Zeitung.

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