Sans surprise, c’est un pot de Nutella qui arrive en tête du top 6 des références PGC en 2021 (hors boissons). La célèbre signature de pâte à tartiner a réalisé un chiffre d’affaires de 109,9M€ avec sa référence 1 kg.

Habitué à truster les podiums, Ferrero place aussi ses Rochers x30 en deuxième position (71,4M€). Le produit devance le Caprice des Dieux 300 g de 3 M€. Le beurre doux Président en barquette de 250g a généré un CA de 63,4M€ tandis que la signature Carte Noire dans ses formats 3x250g et 2x250g affiche respectivement 57,7M€ et 46,2M€.

Si l’on inclut les marques phares du rayon liquides, Nutella se positionne seulement au neuvième rang de ce classement dominé par les boissons, à commencer par le leader Ricard 1 litre (289,4M€).

Côté promo, Carte Noire fait partie des marques les plus actives avec 96 et 95 opérations dans l’année d’après A3Distrib. La signature se place aussi parmi les plus généreuses, notamment le lot par 3, animé avec 33% de générosité moyenne. Soit presque le taux maximal autorisé par la loi.

Le kilo de Nutella reste, de son côté, parmi les plus actifs avec 101 opérations en 2021, assorties d’un taux moyen de générosité de 26%. Les autres signatures atteignent un pourcentage du même ordre : 27% pour Ferrero Rocher x30, 25% pour le beurre doux Président. Ce dernier se démarque en revanche avec seulement 5 opérations dans l’année selon la filiale de NielsenIQ.