Selon la CFDT Carrefour Market, tous les formats autres que les hypers vont perdre le nom Carrefour, à la façon des Market. Ils ne garderont que leur « prénom », comme, city, contact etc.

La nouvelle identité, déjà testée par quatre magasins Market, se traduit en pratique par une enseigne reprenant simplement le logo (hallebarde) du groupe accolé au nom du format.

Cette stratégie suit la ligne directrice de Georges Plassat qui, dès août dernier, remettait en cause la convergence d’enseigne en tant qu’idée "séduisante mais pratiquement indéfendable". Idée impliquant par ailleurs "un problème de confusion des prix entre les formats".