La notion de proximité change irrémédiablement de valeur et de sens. Elle s’éloigne de sa définition géographique pour revendiquer sa dimension psychologique. Être voisin ne suffira plus pour faire commerce. Au-delà de la fameuse quête de sens, chère au marketing, se révèle un profond besoin de partage de valeurs, plus proche de la notion d’affinité que de celle de mitoyenneté.

Ainsi, dans le futur, le commerce de proximité quittera son unique fonction de distributeur de produits marchands. Il est appelé à devenir créateur et sélectionneur de biens et de services liés à la vie sociale. Autrement dit, proposer des magasins qui contextualisent la marchandise en additionnant au lieu de vente un lieu de vie choisi, revendiqué et partagé.