Les opérations anniversaire conduites en octobre par Intermarché et Carrefour ont permis aux deux enseignes de gagner des parts de marché. A l'inverse, les "super pouvoirs d'achat" de Leclerc, étirés sur presque deux mois, se sont essoufflés sur les dernières semaines.

Kantar Worldpanel vient de publier son palmarès des groupes de distribution pour la période courant du 2 au 29 octobre 2017, sur les achats des ménages en PGC et frais LS destinés à la consommation à domicile.

Intermarché remboursait la différence

Les Mousquetaires sont crédités d'une progression de 0,3 point de part de marché, pour arriver à 15,5% des ventes. Intermarché, qui engrange à lui seul +0,2 point, a déroulé son opération anniversaire du 29 septembre au 22 octobre avec la promesse rassurante de rembourser deux fois la différence si n'importe quel produit sur prospectus (à quelques familles près) se retrouvait moins cher dans un magasin concurrent.

Kantar relève qu'Intermarché a recruté en octobre 200.000 acheteurs supplémentaires, tandis que sa clientèle existante se révélait plus fidèle.

L'agilité de Carrefour

Carrefour a replacé cette année son opération "le mois" en octobre (du 26/09 au 16/10, pour être précis), après l'avoir avancée en septembre en 2016 et s'être ainsi assuré, à l'époque, que son anniversaire n'aurait pas à souffrir une trop forte concurrence.

L'agilité de Carrefour a de nouveau été récompensée. Pour ne pas laisser le champ libre à son compétiteur, Leclerc avait en effet décidé d'avancer cette année ses "super pouvoirs" à septembre, tout en étirant par prudence l'opé jusqu'en octobre (soit une période XXL de sept semaines).

En septembre, Carrefour a lancé des "extra-économies", sans empêcher Leclerc de faire un carton. Le mouvement d'indépendants a engrangé 0,7 point de part de marché supplémentaire, tandis que les hypers Carrefour cédaient 0,8 point.

Mais en octobre, ensuite, alors même que les "super pouvoirs" de Leclerc duraient une semaine de plus que "le mois" (jusqu'au 21/10), Carrefour a repris l'ascendant. Ses hypermarchés ont vu leur part de marché progresser de 0,2 point. Leclerc, à l'inverse, a cédé du terrain (-0,6 point), pour la première fois depuis des lustres.

La bonne image de Lidl

La livraison de la dernière période du panéliste confirme aussi la bonne dynamique de Lidl (+0,3 point), qui voit son image prix et son image choix s'améliorer. Le niveau de fidélité de sa clientèle se maintient et l'enseigne recrute encore près de 280.000 nouveaux acheteurs.

Casino, Système U et Aldi sont également crédités de 0,1 point de progression (pour la troisième fois consécutive s'agissant du discounter). Le succès de Casino repose sur Géant et Monoprix (+0,1 point chacun), grâce notamment à une meilleure fidélité de leurs clients.

Plus globalement, Kantar Worldpanel apprécie la légère reprise de la consommation observée depuis la rentrée (+1,0% en octobre). Sur les dix premiers mois de l'année, les dépenses des ménages progressent de 0,7%.