Nouvelle étape de la communication d'Intermarché sur les prix : la réalisation d'un comparatif national sur les drives. L'enseigne ressort comme la moins chère, évidemment, mais seulement sur un petit panier de 15 références…

En magasin, les affiches vantent "le panier le moins cher de France" et les écarts pointés avec la concurrence sont significatifs. Leclerc ressort 3% plus cher, Carrefour est à 5%, Auchan à 12%.

Intermarché a mandaté "un organisme indépendant" pour réaliser ce comparatif le 5 avril dernier, en aspirant les prix des sites drive de chaque enseigne.

Le panier choisi compte 15 références à marque nationale, dans leur format standard : rillettes Bordeau Chesnel, riz Taureau Ailé, céréales Chocapic, pâte brisée Herta, Fjord nature Danone, etc. Des produits leaders, donc, mais un nombre de catégories dramatiquement restreint.

Dans sa mise en scène sur les affiches, ce comparatif rappelle celui de Leclerc (Qui est le moins cher). Chez Intermarché, on veut croire qu'il aura le même effet réconfortant pour les clients qui découvrent les visuels en magasins.

À la différence de l'historique Argus d'Intermarché, qui s'engageait en 1985 sur les prix pratiqués dans le réseau à propos de 2000 produits (ou 1000 lors de son éphémère relancement en 2010), le "panier le moins cher de France" ne détaille pas les tarifs des 15 produits cités. Chaque point de vente, donc, reste libre de fixer ses étiquettes.

Indice prix dégradé

Cette campagne de communication est mise en place alors que le positionnement prix de l'enseigne, justement, s'est dégradé ces dernières années.

Selon les relevés exclusifs de Linéaires, portant sur un panier de plus de 300 références incluant marques nationales, MDD et zone marché, l'indice prix d'Intermarché était de 100,3 au second semestre 2015. Soit 1,1 point de plus qu'au premier semestre 2014.

Les indices prix de Linéaires, publiés tous les semestres dans le mensuel servi aux abonnés, se positionnent par rapport à une moyenne hypers-supers établie à 100. Intermarché occupe désormais la sixième place de notre classement.